根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》,2022年第一季度，中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨14.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降41.2%。

廣義的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)方案相對(duì)多樣化，范圍涉及寬泛。其戶(hù)外產(chǎn)品包括戶(hù)外墻大屏（如LED屏、投影墻、拼接墻等設(shè)備）、戶(hù)外顯示中小屏（如落地產(chǎn)品、電子站牌、閱報(bào)欄等產(chǎn)品），以及功能性自助設(shè)備（如智能充電樁、快遞柜、垃圾桶等）；戶(hù)內(nèi)產(chǎn)品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛、豎式、臥式等顯示產(chǎn)品、以及功能性自助設(shè)備（如繳費(fèi)機(jī)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)桌、導(dǎo)覽查詢(xún)等自助設(shè)備）。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品圖覽

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品圖覽

信息來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）

本報(bào)告中的數(shù)字標(biāo)牌為狹義范圍，包含以上分類(lèi)中的戶(hù)內(nèi)梯媒顯示產(chǎn)品、非梯媒產(chǎn)品以及戶(hù)外中小屏顯示產(chǎn)品。其它大屏墻和功能性產(chǎn)品則歸類(lèi)在《中國(guó)大陸視頻墻（VideoWall）市場(chǎng)分析報(bào)告》和《中國(guó)大陸自助設(shè)備（Self-Service Machine）顯示市場(chǎng)分析報(bào)告》。

今年一季度，受挫于社會(huì)宏觀壓力以及疫情持續(xù)多點(diǎn)散發(fā)，整體數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)處于低落期。各地項(xiàng)目的不斷延期或縮減，對(duì)一季度出貨影響明顯，造成大幅度衰退，規(guī)模回到疫情爆發(fā)的2020年初水平。

2020-2022年 中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)季度出貨

2020-2022年 中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)季度出貨

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)，%

其中，戶(hù)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品出貨13.6萬(wàn)臺(tái)，占到整體市場(chǎng)的96.5%，同比下降40.1%，戶(hù)外標(biāo)牌產(chǎn)品出貨0.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降60.9%。

2022Q1 中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌分產(chǎn)品出貨量

2022Q1 中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌分產(chǎn)品出貨量

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)，%

戶(hù)內(nèi)：非梯媒產(chǎn)品中非觸控增加；壁掛式占55%

2022年第一季度，除疫情影響外，中國(guó)政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資本的無(wú)序擴(kuò)張限制越來(lái)越嚴(yán)格，政策導(dǎo)向使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)放緩腳步、減少支出，進(jìn)而廣告花費(fèi)大幅下滑，間接影響了戶(hù)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)需求。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，2022年第一季度，非梯媒產(chǎn)品占比78.5%，出貨10.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降45.4%；梯媒產(chǎn)品占比21.5%，出貨2.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.4%。

2022Q1 中國(guó)大陸戶(hù)內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌分產(chǎn)品出貨量

2022Q1 中國(guó)大陸戶(hù)內(nèi)液晶數(shù)字標(biāo)牌分產(chǎn)品出貨量

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺(tái)

出于疫情防護(hù)考慮，戶(hù)內(nèi)非梯媒產(chǎn)品的增量以非觸控產(chǎn)品為主。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，戶(hù)內(nèi)非梯媒產(chǎn)品中，非觸控的比重達(dá)69.3%，同比增加22個(gè)百分點(diǎn)。

從細(xì)分產(chǎn)品形態(tài)結(jié)構(gòu)看，戶(hù)內(nèi)非梯媒市場(chǎng)對(duì)壁掛廣告機(jī)和豎式廣告機(jī)的需求仍舊保持高位，一季度出貨占比分別為55.7%、33.8%。作為百貨業(yè)、商品零售業(yè)重要的宣傳載體，壁掛廣告機(jī)便捷易用、成本低等優(yōu)勢(shì)明顯，加上非觸控產(chǎn)品需求上升，帶動(dòng)其一季度市占比比同期增加12.4個(gè)百分點(diǎn)。

2022Q1 中國(guó)大陸戶(hù)內(nèi)非梯媒液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2022Q1 中國(guó)大陸戶(hù)內(nèi)非梯媒液晶數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

戶(hù)外：交通、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)是主力，傳媒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)

出行、旅游、戶(hù)外娛樂(lè)的停滯，使得第一季度戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的需求減少。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國(guó)大陸戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌出貨低于0.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降60.9%。從應(yīng)用看，交通行業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)是主要應(yīng)用領(lǐng)域，市占62.4%；結(jié)構(gòu)性需求增長(zhǎng)最快的是傳媒行業(yè)，與同期比增長(zhǎng)12.4個(gè)百分點(diǎn)。

戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌在近年來(lái)大幅應(yīng)用在交通指示宣傳，酒店地產(chǎn)活動(dòng)引導(dǎo)和防疫說(shuō)明需求之上。其次就是戶(hù)外媒體應(yīng)用，主要為疫情期間宣傳產(chǎn)品，刺激消費(fèi)，尤其是個(gè)人用品的廣告投放占比大幅上漲。

2022Q1 中國(guó)大陸戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)應(yīng)用結(jié)構(gòu)

2022Q1 中國(guó)大陸戶(hù)外液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)應(yīng)用結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

盡管已經(jīng)進(jìn)入后疫情時(shí)代，但隨著病毒的演變，以及政府社會(huì)面清零的決心，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然面臨巨大壓力，復(fù)工復(fù)產(chǎn)不時(shí)受到影響。因此，后續(xù)液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的回暖需要觀察，短期內(nèi)回到2018年近300萬(wàn)臺(tái)的高位概率極低。

但中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇，長(zhǎng)期向好的局面不會(huì)改變，智慧零售、智慧交通、智慧社區(qū)、智慧城市等智慧生活的大趨勢(shì)將是中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展的未來(lái)動(dòng)力。洛圖科技（RUNTO）樂(lè)觀預(yù)計(jì)，2022年液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)出貨接近122萬(wàn)臺(tái)，同比略增5.7%。更詳細(xì)的數(shù)據(jù)和分析觀點(diǎn)請(qǐng)參考《中國(guó)大陸數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告》。